Los nueve estados que integran la región unifican por primera vez su comunicación bajo una identidad compartida. La iniciativa busca fortalecer el turismo, promover negocios sostenibles y dar mayor visibilidad a la producción cultural, natural y económica amazónica.
La Amazonía Legal Brasileña inicia una nueva etapa en su estrategia de posicionamiento regional con el lanzamiento de una marca única, desarrollada a partir de investigaciones y del involucramiento directo de habitantes, trabajadores, artistas y referentes de los nueve estados que conforman el territorio: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima y Tocantins.
El proyecto busca integrar, por primera vez, los esfuerzos de comunicación de una región que durante años trabajó con estéticas y posicionamientos fragmentados. La nueva identidad permitirá ordenar y potenciar la promoción turística, cultural y económica de la Amazonía brasileña, sin dejar de lado las particularidades de cada estado.
La iniciativa apunta a fortalecer el ecosistema de negocios y turismo, impulsar la economía sostenible y atraer tanto visitantes como inversores de Brasil y del exterior. La marca se presenta como una herramienta para dar mayor visibilidad a la diversidad natural, cultural y productiva de una de las regiones más relevantes del planeta.
“En todo el mundo, muchos de los destinos turísticos más visitados y deseados tienen marcas fuertes y bien establecidas. La Amazonía siempre tuvo ese potencial, pero nunca se había reunido de forma estructurada a todos los involucrados para sumar esfuerzos en favor de esta construcción”, explicó Arnaldo de Andrade Bastos, socio y Chief Design Officer de FutureBrand São Paulo.
Según el ejecutivo, la nueva marca busca sintetizar la riqueza y pluralidad de la región mediante un concepto visual común. “Ahora presentamos una marca sólida, que ilustra claramente la riqueza, pluralidad y efervescencia de la Amazonía, uniendo sus principales elementos y el poder de toda la región mediante un único concepto y diseño”, agregó.
Para su desarrollo, los especialistas tomaron como base los trazos naturales del territorio. A partir de coordenadas reales del río Amazonas y sus afluentes, se identificó el alfabeto completo en imágenes satelitales. De ese modo, el logotipo fue construido con curvas reales de los cerca de 25 mil kilómetros de vías navegables de la cuenca amazónica.
La identidad funciona como una marca viva. No está limitada a una única aplicación, sino que contempla colores, elementos gráficos y variaciones que pueden adaptarse según la región, el contexto y la ocasión. Esa flexibilidad permite destacar componentes vinculados con la fauna, la flora, los paisajes, la cultura y la vida cotidiana amazónica.
El proceso también incorporó la participación de profesionales y artistas de distintas localidades, con el objetivo de reforzar el sentido de pertenencia regional.
Además de posicionar a la Amazonía como destino turístico, la nueva marca busca convertirse en un activo para empresas, emprendedores, comunidades y artesanos de la región. En ese marco, se creó el sello “Hecho de Amazonía”, que podrá aplicarse a una amplia variedad de producciones locales para certificar su origen amazónico y fortalecer su reconocimiento dentro y fuera de Brasil.
La propuesta también apunta a generar ingresos asociados a la preservación del territorio. La lógica del proyecto combina promoción turística, identidad regional, valorización de productos locales y desarrollo económico sostenible.
