El próximo lunes 20 de septiembre se realizará la primera edición de France Excellence 2021 Latin America, un evento organizado por la Oficina de Turismo de Francia, Atout France. Durante el encuentro, se presentarán conferencias y mesas redondas para hablar de turismo de lujo y del posicionamiento de Francia como una referente en el sector.
Según detalló Caroline Putnoki, directora para América del Sur de Atout France, el evento se realizará desde San Pablo, México, París y Cannes. “Se trata de un evento innovador en América Latina. Llamaremos a algunos de los nombres más importantes del lujo francés y hablaremos de lo que hace que Francia, desde el siglo XVII, sea una referencia en el segmento y de cómo el país se está preparando para los nuevos tiempos”, afirmó.
Para la ejecutiva, “la tradición es un atributo importante, pero no el único. En este sentido, la excelencia es el eje fundamental. Y no sólo hay excelencia en la moda, la gastronomía, la cosmética y los vinos, sino también en la hostelería, el turismo y la cultura. Francia es el país de referencia del buen gusto y también de la democratización de la belleza, del placer. Ya sea en la contemplación de la arquitectura de París, una taza de té de Mariage Frères, un perfume de Dior o un macaron de Ladurée“, aseguró.
Un encuentro multicanal
El encuentro iniciará en la mañana con conferencias y mesas redondas con expertos del sector en Francia, México y Brasil que se retransmitirán en vivo por la plataforma https://www.franceexcellencelatam.com/. Los horario son los siguientes, de 8:30 a las 13:30 horas (Ciudad de México); y de 14:00 a 18:00 horas (Brasil).
Los días 21 y 22 de septiembre estarán dedicados a citas de negocios virtuales entre operadores y agencias de viajes latinoamericanos y proveedores franceses. Han confirmado su presencia las oficinas de turismo de Aix-en-Provence, Auvergne-Rhône-Alpes, Marsella, Paris y Reims, la compañía telefónica Bouygues Telecom, la compañía de alquiler de coches Mobility, las DMC French Side Travel y Li-Colibri, los grandes almacenes Galeries Lafayette y La Samaritaine, el Grupo Les Sources de Caudalie y los hoteles Maison Mère (4*), Martinez Cannes (5*) y Park Hyatt Paris Vendôme (5* – Palace de France) y Intercontinental Marseilla (5*).
El evento contá con la participación de Business France en Mexico y el apoyo de la Camara de Comercio Francia – Brasil en San Pablo.
Un clásico de lujo
Portugal y España dominaron el comercio marítimo en el siglo XVI, inundando Europa de sedas, especias, piedras preciosas y oro. En la misma época, los príncipes italianos patrocinaron uno de los movimientos artísticos más importantes de la historia de Occidente, el Renacimiento. Pero fue Francia la que se convirtió en la principal referencia en la producción de bienes y servicios de lujo hasta nuestros días. Y aunque España, Italia o Estados Unidos ocupen un gran espacio, el savoir-faire francés sigue siendo imbatible cuando se trata de productos y servicios de alto valor añadido.
En el turismo no fue diferente. Hollywood en sus películas sólo retrataba lo que todo el mundo conocía: París, la Costa Azul, Deauville, Biarritz o Courchevel eran los destinos favoritos de la jet set internacional. En este mismo movimiento, fue un enólogo estadounidense, Robert Parker, quien confirmó la majestuosidad de los vinos de Burdeos en los años 80. Lo que poca gente sabe es lo que hizo que el “Made in France” fuera tan deseable.
La política estatal es la respuesta. Dirigido por el Rey Sol, Luis XIV, y su ministro de economía Jean-Baptiste Colbert. La fijación en la belleza y la anticipación del concepto de poder blando, adoptado más tarde por los estadounidenses, llevaron al monarca francés a invertir fuertemente en la fabricación de bienes de alta gama y en los servicios epicúreos y costosos resumidos en las expresiones savoir faire y art de vivre.
