Staci Mellman, CMO del Visit Florida, ratificó la apuesta del destino por el trade latinoamericano, donde aseguró que van a ampliar sus esfuerzos comerciales en Perú, Ecuador, Chile y Argentina.

Según explicó la directiva, desde el organismo promocional se entiende al trade como parte de un todo en los esfuerzos de marketing global, y particularmente en Latinoamérica, razón por la cual cuentan con equipos en los principales países de la región: “Es nuestro trabajo. Queremos hacer exitosos a los agentes de viajes y que puedan proveer a sus clientes con las mejores experiencias en nuestro destino. Queremos darles la capacitación, información, inspiración y herramientas para hacerlo”, afirmó Mellman en entrevista con Rèport Américas en el marco de IPW. 

La feria, como es sabido, es una gran oportunidad de reconectar con muchas de las agencias de viajes y turoperadores con las que el Visit Florida trabaja de forma regular durante el año. “Somos muy activos en el mercado Latinoamericano, es una región muy importante para nosotros y que atrae muchos viajeros”, recalcó la directiva. No en vano en el último año delegaciones de alto nivel del Visit Florida han visitado Brasil, México, Argentina, Colombia, para explorar las oportunidades y los retos particulares que tiene cada país.

¿Qué está pasando en Latam?

Mellman explicó que tanto en Colombia como en Brasil y México cuentan con campañas con algunos turoperadores en particular. “Tuvimos un buen y exitoso año fiscal –que comienza un julio– y tenemos planes de lo que haremos en Colombia el próximo año fiscal. Lo que veremos es una expansión en otros mercados latinoamericanos como Perú y Ecuador y más inversiones en Chile y Argentina en adición a nuestras acciones en Brasil, México y Colombia”, explicó.

Florida es Caribe y naturaleza

La clave en muchos de estos mercados, por ejemplo Perú y Ecuador, es construir una identidad de marca y, en ese contexto, buscar posicionar al destino como una alternativa caribeña con base en la probada preferencia de muchos de los viajeros latinos por el segmento sol y playa. “Creo que es una gran oportunidad para destacar lo increíbles que son las 825 millas de playas que tiene Florida y los no menos increíbles resort que allí operan”, explicó Mellman.

Otro de los tópicos abordados por la CMO del Visit Florida son las inexploradas alternativas de turismo de naturaleza a lo largo y ancho del Estado. La propuesta es disfrutar primero de la imperdible oferta de parques temáticos y, en torno a esta, complementar con las experiencias naturales que ofrece el sistema de parques estatales en Florida. Mellman se refirió, por ejemplo, a un microsite lanzado en meses pasados que presenta cerca de 8 mil millas de rutas de caminatas y bicicleta, además, por supuesto, del parque nacional de Los Everglades.