Más de 35.470 profesionales y 800 expositores se reunieron en la feria de San Pablo para presentar destinos, generar negocios y hacer networking; y al mismo tiempo para redefinir el turismo del futuro, con tecnología y nuevas alianzas.
La WTM Latin America 2026 fue celebrada del 14 al 16 de abril en el Expo Center Norte de San Pablo. Participaron más de 32.000 profesionales de la industria turística y 800 expositores internacionales. La agenda de los tres días fue colmadas por actividades innovadoras y presentaciones de vanguardia, dejando en claro el dinamismo del sector y su firme rumbo hacia la sustentabilidad, la digitalización y la regeneración de destinos turísticos.
Nuevamente, WTM Latin America se ha caracterizado por ser un epicentro de nuevas alianzas comerciales y de consolidación de relaciones estratégicas dentro de la industria. Durante tres días intensos de trabajo, representantes de destinos brasileños e internacionales, operadores turísticos, agencias de viajes, compañías aéreas y proveedores de tecnología han aprovechado este espacio para generar acuerdos, compartir tendencias y analizar oportunidades de crecimiento en el mercado latinoamericano. El Networking fue una de las actividades más destacadas, donde miles de profesionales de distintas partes del mundo pudieron conectar, cerrar negocios y establecer alianzas que les permitan enfrentar los desafíos del mercado. Esta edición ha permitido, además, visibilizar el crecimiento sostenido de varios destinos de América Latina que, año tras año, refuerzan su presencia en la feria. Bianca Pizzolitto, directora de WTM Latin America, comentó que “la participación de marcas tanto nacionales como internacionales es uno de los principales diferenciales de WTM Latin America”.
Uno de los temas recurrentes fue el turismo regenerativo, un concepto que ha cobrado gran relevancia en el ámbito del turismo sostenible. Bajo el lema “Regenerar, restaurar, reconectar”, expertos y actores clave de la industria han debatido sobre las nuevas formas de hacer turismo, con énfasis en el cuidado del medio ambiente y el apoyo a las comunidades locales. La feria ha sido el lugar ideal para compartir proyectos, iniciativas y buenas prácticas en cuanto a la restauración de ecosistemas y la generación de impacto positivo en las comunidades receptoras del turismo.
Tecnología y el futuro del turismo
Otra de las temáticas más atractivas de la WTM Latin America 2026 fue el uso de la tecnología en la industria del turismo. La inteligencia artificial, los sistemas de recomendación personalizados, la automatización de servicios y las nuevas herramientas digitales fueron algunos de los temas centrales de las conferencias y presentaciones. La feria ha dejado claro que la tecnología no solo es una herramienta que optimiza procesos, sino que también está transformando por completo la experiencia del viajero, desde la planificación hasta la realización del viaje.
Las presentaciones sobre el futuro digital de los destinos turísticos han mostrado cómo las plataformas tecnológicas están ayudando a los destinos a promocionarse de manera más eficiente y atraer a nuevos turistas, adaptándose a sus intereses específicos. A su vez, la digitalización ha sido presentada como un factor clave para aumentar la eficiencia energética y reducir la huella de carbono en las operaciones turísticas.
Uno de los momentos más esperados fue la presentación de nuevas herramientas digitales que facilitan el trabajo conjunto entre operadores turísticos y agencias de viajes, mediante el uso de big data y algoritmos predictivos que ayudan a anticipar las preferencias de los viajeros y a mejorar la oferta de servicios.
El enfoque regional
Un aspecto fundamental de esta edición de la feria fue la presencia regional, especialmente de países como la Argentina, Uruguay y Paraguay, que aprovecharon este escenario para promover sus destinos turísticos. Con la llegada de la temporada de invierno en el hemisferio sur, estas delegaciones se han centrado en promover sus ofertas para este periodo, destacando desde las estaciones de esquí en la Patagonia hasta el atractivo de sus playas y destinos naturales.
Nuestro país, en particular, ha impulsado su oferta de turismo de montaña, especialmente en las regiones de Córdoba, Mendoza y la Patagonia, que cuentan con una vasta gama de opciones para los turistas en busca de aventuras al aire libre, desde el esquí hasta el senderismo. Además, el país ha promovido sus destinos turísticos sustentables, con el objetivo de posicionarse como un líder en turismo responsable.
Uruguay ha apostado por la promoción de sus playas y su oferta gastronómica, destacando a Punta del Este como uno de los principales destinos para los turistas regionales e internacionales. Paraguay, por su lado, ha mostrado sus atractivos rurales, haciendo especial énfasis en su turismo ecológico y sus esfuerzos por impulsar la sostenibilidad en los parques naturales del país.
La WTM Latin America 2026 también fue una gran oportunidad para que líderes del sector compartieran sus perspectivas sobre los desafíos globales y las tendencias emergentes en el mundo del turismo. Entre los principales ponentes se incluyeron representantes gubernamentales, así como figuras clave del mundo empresarial que marcarán el futuro de la industria. El secretario de Turismo y Ambiente argentino, Daniel Scioli, fue uno de ellos. Mantuvo muchas reuniones con pares y directivos de empresas aéreas y de cruceros. En una rueda de prensa luego de la promoción del receptivo argentino, declaró: “Los centros de esquí de la Argentina son furor en Brasil. Los turistas brasileños que llegan a nuestro país ya saben algo que nosotros le contamos al mundo: que la Argentina es valiosa y un destino seguro, confiable, con una gran hospitalidad. La dimos vuelta, ya no escuchamos más eso de que la Argentina está cara”.
En este contexto, la feria ha sido también una excelente plataforma para la formación y el intercambio de conocimientos, con diversas conferencias y paneles en los que se debatieron temas cruciales como el turismo inclusivo, la tecnología aplicada a la sostenibilidad y las nuevas políticas públicas para el desarrollo de la industria.
El balance de la WTM Latin America 2026
Con una intensa agenda de actividades y presentaciones, la WTM Latin America 2026 ha sido un espacio de referencia para el análisis de los temas más relevantes que hoy definen al sector turístico mundial. En términos de resultados, la feria ha logrado cumplir sus objetivos, fortaleciendo las conexiones entre los profesionales del sector, promoviendo el intercambio de ideas y posicionando a América Latina como un actor clave en el escenario turístico global.
Este evento también ha reafirmado el compromiso de mejorar la experiencia del viajero, avanzar en la sostenibilidad y aprovechar las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías para ofrecer un turismo más eficiente, accesible y responsable. Con estos temas como punto de partida, la WTM Latin America 2026 cierra una edición exitosa que marca el rumbo hacia el futuro del turismo en la región.
La edición 2027 de WTM Latin America se realizará del 13 al 15 de abril, siempre en el predio Expo Center Norte de San Pablo.
VI Premios de Turismo Sustentable
La entrega de estas distinciones es uno de los momentos más esperados de la feria porque “simboliza el turismo como agente de transformación”, en palabras de los organizadores. Este año se presentaron 192 iniciativas de 16 países. En consonancia con el lema de este año, “Regenerar, restaurar, reconectar”, se sumó una categoría especial dedicada al turismo regenerativo.
- Mejor iniciativa para hacer frente al cambio climático y conservar la biodiversidad: Recanto Ecológico Rio da Prata e Lagoa Misteriosa
- Mejor iniciativa para promover la diversidad, la equidad y la inclusión: Café de las Sonrisas (Nicaragua)
- Mejor iniciativa para promover el impacto socioeconómico y la construcción de la paz a través del turismo: Colección Montes (Colombia)
- Mejor iniciativa de trabajo en red para promover el turismo responsable en destinos: Asociación Civil Museo Comunitario Isla Maciel (Argentina)
- Mejor iniciativa para el turismo indígena y/o las comunidades tradicionales: Centro ecoturístico Kíichpam K’áax (México)
- Mejor iniciativa para la recuperación de la memoria y la puesta en valor del patrimonio histórico: Museu da Gastronomia Maranhense – São Luis (Brasil)
- Mejor iniciativa de turismo regenerativo: Reserva Biológica Bosque Nuboso Monteverde (Costa Rica)
