El evento se enmarca en la consolidación del turismo receptivo, con Argentina como principal mercado emisor y cifras de gasto que refuerzan el impacto económico del sector.
Uruguay llevó adelante la primera edición de Expo Turismo, un nuevo espacio de encuentro para la industria que reunió a empresas, destinos, operadores y autoridades con el objetivo de fortalecer el desarrollo del sector y proyectar su crecimiento a nivel regional.
La feria se realizó el viernes 17, sábado 18 y domingo 19 de abril en el Parque de Innovación del LATU, y contó con la participación de más de 90 empresas nacionales e internacionales, que presentaron destinos, servicios y experiencias. La iniciativa se plantea como una plataforma para visibilizar la oferta turística del país, fomentar alianzas y generar oportunidades de negocio, en un contexto de consolidación del turismo receptivo.
En particular, el encuentro se apoya en un dato estructural del mercado: Argentina continúa siendo el principal emisor hacia Uruguay. Según cifras del departamento de Investigación y Estadísticas citadas en la presentación, entre diciembre de 2025 y febrero de 2026 se estimaron 866.680 visitantes argentinos, con un gasto total de US$ 595,2 millones, un gasto promedio de US$ 687 por persona y una estadía media de 7,4 noches.
El turismo de ocio y vacaciones lideró el movimiento, con más de 523 mil visitantes y un gasto cercano a US$ 485,8 millones, asociado —según el informe— a estadías más prolongadas y mayores niveles de consumo. Por su parte, el segmento de turismo profesional aparece como el de mayor gasto promedio, con US$ 1.559 por visitante, lo que abre oportunidades para productos y propuestas vinculadas a reuniones, incentivos y viajes corporativos.
En la composición del gasto, alojamiento y alimentación concentraron la mayor participación, con US$ 221,81 millones y US$ 191,81 millones, respectivamente, seguidos por cultura, compras y transporte, reflejando el efecto multiplicador del turismo sobre distintas cadenas de valor.
El análisis por destinos reafirmó el liderazgo de Maldonado, que concentró más de 336 mil turistas y US$ 436,1 millones en gasto. Dentro del departamento, Punta del Este destacó al reunir 278.575 visitantes y US$ 377,2 millones, con estadías que superaron los 12 días en promedio. Montevideo y Colonia mantuvieron su relevancia con propuestas basadas en cultura, gastronomía y cercanía geográfica, especialmente valoradas por el público argentino.
En cuanto a conectividad, el informe resaltó el peso de los pasos fronterizos y conexiones fluviales: Fray Bentos, Paysandú y el puerto de Colonia concentraron gran parte del flujo, reforzando el rol de los accesos directos en la elección del destino. El perfil del visitante mostró además una alta concentración en el Área Metropolitana de Buenos Aires, que aportó más de 410 mil turistas y US$ 333 millones en gasto, seguida por el interior bonaerense, Entre Ríos, Córdoba y Rosario, con señales de crecimiento sostenido.
El ministro de Turismo, Pablo Menoni, valoró el debut de la feria y su impacto para el posicionamiento del sector: “El éxito que estamos viendo en esta primera edición es muy importante. Es clave poder mostrarnos, no solo para fomentar el turismo interno, sino también para impulsar los viajes al exterior y posicionar al turismo como uno de los sectores productivos más importantes del país”.
