La XXXIV Reunión de Ministros de Turismo del Mercosur, realizada en Asunción, acordó avanzar en una agenda conjunta para promocionar a Sudamérica como destino integrado, competitivo y diverso.
El Mercosur dio una señal política relevante para el turismo regional: los ministros del área acordaron impulsar una agenda conjunta para posicionar a Sudamérica como un destino global, con foco en promoción coordinada, circuitos integrados y herramientas compartidas de competitividad.
La decisión se adoptó en la XXXIV Reunión de Ministros de Turismo del Mercosur celebrada en Asunción bajo la presidencia del ministro paraguayo Jacinto Santa María, y con participación de autoridades y representantes de Paraguay, Argentina, Brasil, Uruguay, Chile y Bolivia.
El consenso de la reunión fue que la región tiene una oportunidad de “jugar en equipo” en un mercado global más competitivo y sensible al riesgo, donde ganan peso atributos como paz, seguridad y una oferta capaz de combinar naturaleza, cultura y gastronomía bajo una lógica de experiencias.
En ese marco, las delegaciones refrendaron los principales temas trabajados previamente por los equipos técnicos en la Reunión Especializada de Turismo (RET), avanzando hacia una hoja de ruta con componentes tanto de marketing como de facilitación y gestión.
Visit South América y la apuesta por experiencias integradas
Uno de los ejes centrales fue la promoción conjunta de Sudamérica a través de la marca Visit South América, con el objetivo de evolucionar desde campañas “por país” a un modelo basado en experiencias regionales integradas. La discusión apuntó a fortalecer la presencia del bloque en ferias internacionales, plataformas digitales y campañas de posicionamiento global, especialmente en mercados considerados estratégicos.
En la práctica, el enfoque regional busca capitalizar una ventaja propia del continente: el viajero de larga distancia rara vez visita un solo país, y la construcción de itinerarios combinados (circuitos multinacionales) es parte del producto. Por eso, la reunión destacó el valor de diseñar y comercializar rutas y narrativas que “conecten” destinos bajo una misma propuesta, mejorando la competitividad del bloque frente a regiones que ya operan con lógica integrada.
En el intercambio, se puso en valor el trabajo ya realizado en iniciativas de cooperación como el Camino de los Jesuitas en América del Sur, la Ruta Natural del Sur y la futura Guía Regional de Turismo Gastronómico, impulsada por Argentina. La lectura compartida fue que estos instrumentos funcionan como “vehículos” para contar la región desde su identidad cultural, natural y culinaria, y permiten sumar escala a la promoción sin diluir la singularidad de cada país.
Argentina, en particular, enfatizó la necesidad de fortalecer una visión estratégica de cooperación más que de competencia, apuntando a conectividad, facilitación turística e infraestructura regional. También planteó la oportunidad en segmentos con potencial de derrame —como turismo estudiantil, religioso y deportivo— y en el uso de inteligencia artificial e innovación tecnológica aplicada a la industria, un tema que empieza a instalarse como requisito de competitividad en marketing y distribución.
Uruguay, por su parte, presentó avances vinculados a turismo regenerativo y a una mayor articulación con el sector privado. Brasil reafirmó interés en seguir empujando la Ruta Turística del Fútbol del Mercosur, en una mirada que empieza a anticipar la agenda internacional de eventos, con foco en la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027.
Bolivia resaltó la importancia de integrar naturaleza, cultura, gastronomía y música en la promoción regional, mientras que Chile puso el acento en un elemento menos visible pero clave: la necesidad de avanzar hacia métricas comunes e inteligencia turística compartida para mejorar la toma de decisiones y medir impactos comparables.
La reunión contó además con la presencia de la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, y de la directora ejecutiva Natalia Bayona, quienes respaldaron las iniciativas del bloque y valoraron el trabajo regional orientado a un turismo más innovador, sostenible e inclusivo.
