La Secretaría de Turismo presentó “México en el Mundo; turismo que transforma”, una hoja de ruta con cinco ejes para posicionar al país en mercados prioritarios.
La Secretaría de Turismo del Gobierno de México presentó la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma”, un plan de promoción internacional orientado a fortalecer la presencia del país en los principales mercados emisores, atraer visitantes de mayor derrama económica e impulsar, en paralelo, el turismo nacional.
La iniciativa fue dada a conocer por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, quien explicó que la estrategia responde a una instrucción de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo para dotar al sector turístico de recursos federales específicos destinados a promoción.
El plan contará con una inversión inicial de 100 millones de pesos, que comenzarán a ejercerse entre junio y diciembre de 2026, como parte de una política integral para reforzar el posicionamiento de México en el escenario turístico internacional.
“La presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar prosperidad compartida a todos los rincones de México. Por eso hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país”, señaló Rodríguez Zamora.
La estrategia se estructura en cinco ejes: promoción inteligente basada en datos y tecnología; consolidación y diversificación de mercados emisores; posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles; promoción digital y narrativa global de México; y calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
De acuerdo con la Sectur, el objetivo es fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, además de ampliar las acciones de promoción hacia Europa, Sudamérica y Asia. Para ello, se contemplan campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones específicas destinadas a captar visitantes de alto valor.
El plan también busca potenciar segmentos turísticos con alta capacidad de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, de romance, deportivo y de salud. A estos se suman los nuevos productos vinculados al Tren Maya, uno de los proyectos estratégicos para diversificar la oferta turística del país.
Entre las herramientas previstas se encuentran el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas digitales, la aplicación México Invita, la plataforma Visit México y programas de promoción coordinados con estados, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos.
Durante la presentación, el director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la redefinición institucional del organismo hacia un “Nuevo Fonatur”, orientado a pasar de un modelo centrado en la comercialización de tierra a una gestión integral del territorio.
Según explicó, esta nueva etapa se apoyará en tres pilares: innovación, acompañamiento y promoción de la inversión. También destacó la importancia de construir una industria turística sostenible, virtuosa y enfocada en el bienestar de las comunidades residentes.
Rodríguez Zamora reiteró que la promoción turística debe avanzar bajo un modelo unificado, estratégico y corresponsable, con esquemas de coinversión entre la Federación, los estados y el sector privado. La meta planteada es consolidar a México como una de las grandes potencias turísticas globales y ubicarlo entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030.
Desde los estados, el presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur) y secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, afirmó que la estrategia representa una decisión relevante para fortalecer la promoción del país. Enfatizó que su éxito dependerá de la coordinación entre el Gobierno Federal, los gobiernos estatales, la iniciativa privada y las comunidades.
Por su parte, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cossío Pando, sostuvo que la promoción es una herramienta indispensable para fortalecer la competitividad de los destinos, atraer visitantes, generar inversión y ampliar oportunidades de desarrollo.
La presentación contó con la participación de autoridades federales, representantes diplomáticos, cámaras empresariales, asociaciones turísticas, sectores naviero y aeronáutico, aerolíneas y secretarias y secretarios de Turismo de las entidades federativas.
