El IPW 2025 concluyó el miércoles pasado en Chicago. Entre los ejes más destacados estuvo el lanzamiento de “America the Beautiful”, la nueva campaña global de Brand USA, que combina tecnología, contenido inspiracional y una narrativa emocional para atraer viajeros.
Estados Unidos está listo para recibir al mundo, pero debe demostrarlo. Es el sentimiento que dejó en cada participante esta feria que fue organizada en un momento difícil, por las tensiones geopolíticas mundiales y por las políticas llevadas a cabo por la Administración Trump. Esta edición 2025 estuvo marcada por contrastes: anuncios optimistas, cifras en alza en varios mercados, pero también desafíos estructurales que persisten. A nivel internacional, las llegadas de turistas cayeron un 2 % en el primer trimestre del año, con especial retroceso desde Canadá y Europa Occidental. América Latina, en cambio, mostró signos positivos y se convirtió en una prioridad estratégica, con países como Brasil, la Argentina o Colombia en la cabecera.
“La energía que vimos esta semana es una muestra de la resiliencia del sector”, señaló Geoff Freeman, CEO de U.S. Travel. “Pero no podemos ignorar los desafíos: necesitamos una política migratoria más ágil, una promoción consistente y recursos para sostener el crecimiento.”
Además, se anunciaron 44 nuevas rutas aéreas internacionales, mejoras en infraestructura aeroportuaria, nuevas atracciones y proyectos hoteleros que buscan dinamizar la experiencia del visitante. Sin embargo, en los pasillos de la feria también se habló con preocupación del impacto que podrían tener los recortes presupuestarios propuestos en Washington, que reducirían el financiamiento federal a Brand USA de US$ 100 millones a solo US$ 20 millones. “Estos recortes comprometen la capacidad de Estados Unidos para competir en el escenario global”, advirtió Elliot Ferguson, presidente de Destination DC, el bureau de Washington.
América Latina: aliado clave en un contexto cambiante
En este escenario, América Latina se destacó por su fuerte presencia y dinamismo. Con más de 120 delegados entre operadores, compradores y prensa especializada, la región fue reconocida como una de las más activas. Brasil envió la segunda delegación internacional más numerosa (50 buyers) y Argentina sumó 49 participantes.
La recuperación del turismo internacional estadounidense se apoya, en parte, en estos mercados. Colombia, Brasil y la Argentina mostraron crecimiento sostenido en sus reservas. Esta dinámica no es tan evidente con México, aunque siga siendo un mercado de suma importancia para los destinos estadounidenses.
La noche de cierre del IPW 2025 se celebró en el icónico Navy Pier, punto inicial de la histórica Ruta 66, que cumplirá su centenario en 2026. No fue casual: esta mítica carretera será uno de los grandes ejes narrativos del turismo en EE.UU. el próximo año, en el marco de America 250, la celebración por los 250 años de la independencia.
IPW, sede a sede: lo que viene hasta 2030
Durante la ceremonia de clausura también se volvieron a confirmar las próximas sedes del IPW:
- En 2026: Greater Fort Lauderdale, Florida (17 al 21 de mayo). Con una inversión de US$ 1.300 millones en su centro de convenciones y hotelería, Fort Lauderdale se prepara para recibir su primera edición del IPW. La ciudad costera busca posicionarse como destino de cruceros, reuniones y turismo internacional, con el lema “Catch the wave before it hits the beach!”.
- En 2027: Nueva Orleans, Luisiana. El corazón cultural del sur de EE.UU. será sede por tercera vez, del 3 al 7 de mayo. Con 44,5 millones de visitantes en 2024 y una identidad propia basada en la música, la gastronomía y el patrimonio criollo, Nueva Orleans utilizará el IPW como vitrina global.
- En 2028: Detroit, Michigan. Del 10 al 14 de junio, la ciudad industrial mostrará al mundo su modelo de reinvención urbana e innovación, Detroit es un ejemplo de resiliencia económica y creatividad cultural.
- En 2029: Denver, Colorado, del 19 al 23 de mayo. Puerta de entrada a las Montañas Rocosa, dejará al IPW una impronta de turismo de aventura y naturaleza.
- En 2030, Anaheim, Califormia. Nuevamente el IPW regresará a la costa oeste y será organizado en la “patria” de Disney, donde Walt Disney en persona creó el parque que revolucionó el ocio y las vacaciones de todo el mundo en el siglo XX.
