Viajar para seguir a un equipo, asistir a una final o acompañar a un club en otro país forma parte de la cultura futbolística sudamericana.
Avianca, miembro de Grupo Abra, presentó su alianza como Partner Oficial de las competiciones de clubes de la Conmebol, un acuerdo que comprende la Conmebol Libertadores masculina y femenina, la Conmebol Sudamericana y la Conmebol Recopa. La presentación se realizó en la capital argentina y reunió a ejecutivos de la compañía, representantes del sector turístico y medios de comunicación. El encuentro tuvo además dos invitados estrechamente ligados a la historia de la Copa Libertadores: Rolando Schiavi y Christian Bassedas, ambos campeones del torneo.
Desde Colombia viajaron especialmente para la presentación Carolina Rojas, vicepresidenta de Comunicaciones Corporativas de Avianca; Liliana León, gerente senior de Marca Global; y David Alemán, director de Ventas para Colombia y Sudamérica. También participó Gisella Vrech, ejecutiva comercial de la compañía en Argentina.
La noche tuvo como protagonista adicional a uno de los símbolos más reconocibles del deporte continental: la Copa Conmebol Libertadores, que fue presentada sobre el escenario al finalizar el panel y luego quedó disponible para fotografías junto a los invitados.
El concepto que atraviesa la alianza parte de un dato difícil de separar de la realidad turística sudamericana: las competiciones internacionales de clubes generan cada año miles de desplazamientos entre los países de la región. Aficionados, jugadores, cuerpos técnicos, dirigentes, periodistas y patrocinadores siguen un calendario que conecta las principales ciudades de Sudamérica y que, en muchos casos, transforma un partido en el punto de partida para un viaje más amplio.
Avianca busca posicionarse dentro de ese movimiento apoyándose en una red que conecta más de 40 destinos en los diez países sudamericanos que participan de las competiciones de clubes organizadas por la Conmebol. Carolina Rojas destacó que la compañía pretende utilizar su red regional para facilitar los desplazamientos, pero también para convertirlos en oportunidades de descubrir otros destinos.
Ese concepto aparece igualmente en la definición institucional de la alianza: para Avianca, “la conectividad y el fútbol comparten un mismo propósito: acercar personas, culturas y destinos”.
La estrategia no se limita a la Conmebol. Dentro de sus diferentes acuerdos deportivos, la aerolínea mantiene también vínculos con las Selecciones Colombia, Orlando City y Miami FC, utilizando el fútbol como una plataforma de comunicación en varios de sus mercados.
La compañía llegará en diciembre de 2026 a sus 107 años de historia, una trayectoria que la ubica entre las aerolíneas más antiguas del mundo todavía en actividad. Para Rojas, esa permanencia representa “una solidez como aerolínea” y una experiencia acumulada en la conexión de América Latina con otros mercados internacionales.
Según la información presentada por Avianca, entre los destinos internacionales más elegidos dentro de su red aparecen Aruba, Punta Cana, Curazao, Santo Domingo, Cancún, San Andrés y el Caribe colombiano, además de diferentes ciudades de Estados Unidos, particularmente en Florida.
Europa constituye otro componente importante de la conectividad vía Bogotá, con alternativas hacia Madrid, Barcelona, París y Londres. Esta estructura permite combinar la conectividad asociada a los viajes deportivos dentro de Sudamérica con destinos vacacionales de larga distancia.
A escala internacional, Avianca opera una red de más de 160 rutas y más de 80 destinos en más de 25 países de América y Europa, con alrededor de 700 vuelos diarios. En 2025, de acuerdo con cifras de la compañía, transportó cerca de 37 millones de pasajeros mediante más de 262.000 vuelos.
La compañía forma parte además de Grupo Abra, estructura que integra a Avianca con otras aerolíneas como Gol y Wamos y que busca ampliar las alternativas de conectividad dentro y fuera de América Latina.
Diferentes maneras de viajar
Otro de los mensajes presentados en Buenos Aires estuvo relacionado con la evolución del producto. Avianca viene trabajando con un modelo que permite al pasajero seleccionar distintos niveles de servicio según el tipo de viaje y presupuesto.
“Hoy existe una diversidad. Sobre todo después de la pandemia, la gente tiene una forma de viajar distinta”, explicó Carolina Rojas. “Está el viajero moderno que de pronto viaja más light, y tenemos opciones para esos viajeros, o el viajero que quiere una experiencia más elevada”. En el segmento superior, la compañía ofrece Business Class Américas en sus rutas nacionales e internacionales dentro del continente.
En los vuelos de larga distancia operados con Boeing 787 desde y hacia Europa y Nueva York, dispone además de Insignia by Avianca, su propuesta de clase ejecutiva para los servicios transatlánticos y determinadas rutas de largo alcance. La aerolínea también avanza en la incorporación progresiva de conectividad wifi y en diferentes opciones de alimentos y bebidas, de acuerdo con las características de cada vuelo y tarifa.
La dimensión geográfica constituye uno de los principales argumentos del acuerdo con la Conmebol. A diferencia de un patrocinio concentrado en un único torneo o ciudad, las competiciones continentales implican desplazamientos constantes entre los diez países de Sudamérica. La Libertadores, la Sudamericana y la Recopa generan durante buena parte del año una agenda de viajes que conecta a clubes y aficionados de Argentina, Brasil, Uruguay, Paraguay, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia y Venezuela.
Schiavi y Bassedas: la experiencia de viajar detrás de una Copa
El componente futbolístico de la presentación tuvo como protagonistas a Christian Bassedas y Rolando Schiavi. El primero fue campeón de la Copa Libertadores con Vélez Sarsfield en 1994, mientras que el segundo levantó el trofeo con Boca Juniors en 2003. Sus trayectorias permitieron trasladar el concepto de la campaña desde el patrocinio comercial hacia las experiencias concretas que supone disputar una competencia continental.
El panel, moderado por el periodista Joaquín “Pollo” Álvarez, combinó la presentación de la alianza por parte de Carolina Rojas y Liliana León con recuerdos de los dos exfutbolistas sobre los viajes realizados a lo largo de sus carreras. Las anécdotas pusieron el foco en una característica particular del fútbol sudamericano: jugar una competencia internacional significa atravesar fronteras, adaptarse a ciudades, climas, culturas y estadios diferentes y construir recuerdos estrechamente asociados con esos desplazamientos. Christian Bassedas vinculó además su experiencia deportiva con el concepto de la campaña de Avianca, “Creer nos hace volar”, al recordar la importancia que tuvo Carlos Bianchi en la generación de futbolistas de Vélez que alcanzó la Libertadores y posteriormente la Copa Intercontinental.
La estrategia se inscribe en una tendencia más amplia de la industria turística: el crecimiento de los viajes motivados por acontecimientos deportivos. Las competiciones de clubes generan desplazamientos internacionales durante varios meses y permiten combinar viajes relativamente cortos con estadías turísticas en las ciudades donde se disputan los encuentros.
Buenos Aires, Río de Janeiro, São Paulo, Montevideo, Santiago, Lima, Bogotá, Medellín, Quito y otras grandes ciudades de la región aparecen de manera recurrente dentro del calendario continental. Para los destinos, esos viajeros representan además consumo en hoteles, gastronomía, transporte, excursiones y entretenimiento.
La alianza de Avianca con Conmebol busca precisamente insertarse en esa relación entre el partido y el viaje. “Cada partido puede convertirse también en la oportunidad de acompañar a un equipo, descubrir una nueva ciudad y compartir una experiencia con hinchas de distintos lugares de Sudamérica”, señaló la compañía.
