La alianza permite a los usuarios reservar hoteles directamente desde videos en TikTok, eliminando pasos intermedios, un planteo que podría redefinir la industria de la distribución turística.
TikTok y Booking implementaron una alianza que permite a los usuarios reservar hoteles directamente desde la aplicación de videos, en una apuesta por acortar el trayecto entre la inspiración de viaje y la reserva efectiva.
Esta iniciativa, actualmente en prueba para un 10% de usuarios en Estados Unidos, permite que al visualizar un video con contenido turístico, el usuario acceda a precios, disponibilidad, reseñas y realice la reserva sin abandonar TikTok.
La integración también incluye a TikTok Go, un programa que remunera a creadores por promocionar alojamientos, restaurantes y experiencias, impulsando el papel de los influencers como agentes en la conversión de contenidos en reservas.
“Queremos facilitar que los viajeros descubran, planifiquen y reserven sus viajes, sin importar de dónde venga la inspiración”, señalaron desde Booking.com.
Según Phocuswright, cerca de dos tercios de los viajeros que usan redes sociales para planear sus viajes toman decisiones de compra influenciados por el contenido que consumen. Esta alianza capitaliza esa tendencia, transformando a TikTok en una nueva plataforma de distribución de viajes.
Expertos del sector destacan el potencial disruptivo de esta colaboración y señalan que TikTok “dinamitó” el embudo tradicional de conversión de viajes, impulsando un cambio radical en las reglas de distribución.
La movida se enmarca en una tendencia más amplia donde plataformas como Expedia y TourRadar también están apostando por la convergencia entre redes sociales, inteligencia artificial y plataformas de reserva. Expedia, por ejemplo, lanzó recientemente una función que permite enviar reels de Instagram para generar itinerarios personalizados mediante IA.
Sin embargo, otros especialistas advierten sobre el riesgo que implica la dependencia de las plataformas globales a la hora de visibilizar las propuestas hoteleras.
