La Feria Internacional de La Habana es el mayor evento comercial de Cuba y el Caribe. Fue inaugurada el lunes de la semana pasada con la participación de 47 países y más de 240 empresas públicas y privadas. Entre los expositores se encuentra VIMA, compañía de alimentos con larga presencia en la isla. Su gerente Santos Larrañaga compartió con Réport su visión del mercado cubano y el papel de la feria en el desarrollo del sector.
La XLI edición de FIHAV abrió oficialmente la semana pasada en el predio ExpoCuba con la presencia del presidente cubano Miguel Díaz-Canel, el primer ministro Manuel Marrero y el ministro de Comercio Exterior e Inversiones Extranjeras, Oscar Pérez Oliva. En su discurso inaugural, Pérez Oliva destacó que la feria es “más que un punto de encuentro comercial; es un espacio donde se comparten visiones orientadas al desarrollo económico” en una etapa marcada por transformaciones estructurales y desafíos energéticos.
FIHAV 2025 se extendió durante una semana completa hasta el sábado e incluyó el VIII Foro de Inversiones, además de rondas de negocios, presentaciones de agencias de promoción comercial y días nacionales dedicados a distintos países. La feria reunió a delegaciones oficiales, cámaras empresarias, mipymes privadas y compañías estatales, consolidándose como la plataforma comercial más importante del Caribe.
VIMA, una marca consolidada que apuesta a seguir creciendo
Dentro de este escenario, VIMA participó nuevamente con un portafolio que ha crecido en variedad y presencia en los últimos años. Su gerente, Santos Larrañaga, compartió con Rèport sus reflexiones sobre la evolución de la empresa y el valor estratégico de la feria. Señaló que “VIMA ha experimentado un enorme crecimiento y modernización. Entender mejor a nuestros consumidores y ofrecer variedad y calidad ha sido la clave. El reconocimiento que recibimos del público cubano es un orgullo personal y profesional”.
Radicado desde hace varios años en Cuba, el ejecutivo remarcó que la clave del trabajo ha sido evitar las comparaciones entre mercados y concentrarse en las particularidades del consumidor local. “No hacemos diferenciaciones rígidas. Cada país tiene sus particularidades y la clave es adaptarse. En Cuba trabajamos mucho para introducir nuevos productos equilibrando calidad y precio”, explicó.
Continuidad, vínculos y nuevas oportunidades
Aunque VIMA ya es una empresa consolidada en la isla, su presencia en la feria mantiene una importancia estratégica. “FIHAV es la forma de celebrar el trabajo del año con nuestros clientes. Cada edición es un compromiso: no podemos acomodarnos. Siempre presentamos nuevos productos”, afirmó el empresario. De cara a esta edición, destacó un ambiente empresarial marcado por innovación y competencia. “Cada vez hay más empresas y más alternativas. Eso nos obliga a superarnos y a ser mejores”.
VIMA exhibió en FIHAV su amplio portafolio, en el que conviven clásicos de consumo masivo con nuevas referencias. “Los productos estrella se renuevan cada año. A los clásicos (como mayonesa, café, pasta de tomate, gouda y yogures) se sumaron carnes de cerdo, pollo y vacuno, que hoy son imprescindibles”, describió Santos Larrañaga. En 2025 se incorporaron líneas de limpieza y aseo personal, con buena aceptación entre los consumidores. “Innovamos permanentemente. Para 2026 ya estamos desarrollando nuevas referencias de consumo masivo”, aclaró el empresario en su charla con nuestro medio.
Un aliado del sector turístico cubano
El turismo es uno de los sectores estratégicos del país y uno de los principales clientes de VIMA. Por eso, la empresa se prepara con antelación para la temporada alta que está por empezar. “Llevamos meses trabajando con los hoteles. Mantenemos inventarios estables y una planificación anual que permita ofrecer un producto turístico competitivo, como en el resto del Caribe donde también operamos”, explicó Santos Larrañaga.
En conclusión de nuestra charla y al ser consultado sobre la estrategia general para el próximo año, el empresario resumió el enfoque de la empresa diciendo que lo esencial es “crecimiento responsable y sostenido. Acompañamos la evolución del mercado cubano con una oferta adaptada a la demanda real de sus consumidores y clientes”.
