La red reportó un aumento del 21% en las ventas durante 2025 y un marcado optimismo entre agencias y socios, con foco en contratación, tecnología y viajes de alto valor.
El turismo de lujo continúa mostrando señales claras de fortaleza. Así lo confirmó Virtuoso durante su U.S. Forum 2026, donde la red global de viajes de alta gama presentó resultados que consolidan a Estados Unidos como uno de los principales motores del segmento a nivel mundial y anticipan un año de expansión sostenida.
El encuentro, que celebró su décimo aniversario, reunió a más de 380 participantes y marcó un hito al convertirse en el primer U.S. Forum realizado fuera de territorio estadounidense. La sede elegida fue el resort Grand Velas Riviera Maya, en México, un escenario acorde al momento que atraviesa el sector.
Durante la sesión general, Virtuoso informó que la producción total en Estados Unidos creció un 21% en 2025 en comparación con el año anterior, con incrementos en todas las categorías del negocio. El segmento hotelero lideró la expansión, con un aumento del 36%, confirmando la recuperación y sofisticación de la demanda en el turismo de alta gama.
Otro dato destacado fue la evolución de las tarifas promedio diarias, que alcanzaron un pico de US$ 2.158 por noche en diciembre de 2025, con subas que oscilaron entre el 5% y el 13% a lo largo del año. En paralelo, se registró una fuerte extensión del horizonte de compra: las ventas realizadas en 2025 para viajes previstos entre 2026 y 2027 crecieron un 42%.
Las operaciones de alto valor también mostraron un salto significativo. Las reservas superiores a US$ 50.000 para viajes futuros aumentaron un 63% interanual, reflejando la solidez del consumidor de lujo y su menor sensibilidad al precio.
El buen desempeño financiero se traduce en expectativas positivas dentro de la red. De acuerdo con la encuesta Virtuoso Pulse de enero de 2026, el 71% de los miembros manifestó sentirse optimista respecto a la evolución de su negocio, mientras que el optimismo entre los socios comerciales alcanzó el 62%.
Si bien los conflictos geopolíticos aparecen como el principal factor de incertidumbre, solo el 22% de los encuestados mencionó la sensibilidad a los precios como una preocupación relevante. Además, el 60% de los dueños de agencias considera a la inteligencia artificial como una oportunidad de negocio más que como una amenaza.
Durante la apertura del foro, la gerencia de Virtuoso en Estados Unidos destacó tres ejes centrales para 2026: la alineación estratégica de recursos para apoyar agencias de todos los tamaños, la mejora en la conectividad de datos dentro del network y la elevación de los estándares profesionales de los asesores para seguir definiendo la excelencia en el turismo de lujo.
El cierre del encuentro estuvo a cargo de la conducción global de la red, con una mirada puesta en los desafíos que acompañan el crecimiento acelerado del sector. Entre los principales ejes señalados para los próximos años se destacaron la calidad del servicio, la globalización del negocio y el espíritu emprendedor como pilares para sostener la expansión.
El U.S. Forum fue el primero de más de 90 eventos internacionales que Virtuoso tiene programados para este año. La agenda continuará con encuentros en Canadá, Perú, Portugal, Nueva Zelanda y Asia.
