La Asociación Turística de la capital uruguaya presentó “48 Horas Montevideo”, una propuesta que ordena experiencias listas para reservar y circuitos temáticos para estadías breves.
Montevideo quiere consolidarse como una ciudad “de escape corto” para el turismo regional y, en particular, para el mercado argentino. Con esa apuesta, la Asociación Turística de Montevideo (ATM) presentó 48 Horas Montevideo, una propuesta que reúne actividades ya estructuradas, pensadas para quienes buscan resolver un viaje de pocos días sin tener que armar el itinerario pieza por pieza.
El concepto es simple, pero responde a un cambio real del viajero: estadías más breves, decisiones rápidas y una preferencia por experiencias “listas para comprar”. En esa línea, la iniciativa agrupa alternativas comercializables que combinan gastronomía, cultura, compras, naturaleza, vida nocturna, enoturismo y recorridos urbanos, con opciones para distintos perfiles: parejas, grupos, fines de semana largos o escapadas de cercanía.
Una de las puertas de entrada sugeridas por el programa es un bike tour por Montevideo, planteado como forma eficiente de “leer” la ciudad en poco tiempo y a un ritmo más relajado. El circuito incluye hitos como Ciudad Vieja, Plaza Zabala, Plaza Constitución, Plaza Independencia, Palacio Salvo, Mausoleo de Artigas, Mercado del Puerto, Teatro Solís, la Rambla y Parque Rodó, en un recorrido que mezcla historia, paisaje urbano y paradas al aire libre. Algunas de estas salidas rondan las tres horas y media y se ajustan al ritmo del grupo, lo que las vuelve compatibles con una agenda corta.
Para sumar un componente cultural, 48 Horas Montevideo integra una visita al Museo Gurvich, en Ciudad Vieja, con una colección permanente dedicada a José Gurvich. El museo reúne murales, óleos, esculturas y dibujos distribuidos en tres plantas, además de un calendario anual de actividades que incluye exposiciones, seminarios, conferencias y conciertos, aportando una capa de identidad local al recorrido urbano.
El tercer eje que se propone como “cierre” de la escapada es el enoturismo a pocos minutos del centro, con una visita a Bodega Santa Rosa, fundada en 1898. La experiencia incluye el acceso a una de las cavas subterráneas en actividad más grandes de Sudamérica, recorridos por espacios históricos de producción y degustaciones guiadas. Según el programa, existen variantes que pueden incorporar copa de bienvenida, picada o almuerzo maridado de tres pasos, un formato alineado con el turista que busca experiencias completas en poco tiempo.
El objetivo de fondo es que, en apenas 48 horas, el visitante pueda encadenar una actividad “activa” (bicicleta), una cultural (museo) y una gastronómica/enológica (bodega), sin alejarse demasiado de Buenos Aires u otros puntos emisores del Cono Sur. En términos de posicionamiento, Montevideo apunta a reforzar su atractivo como ciudad versátil: caminable, programable y con una oferta urbana que puede consumirse en modo “fin de semana”.
La iniciativa se enmarca en el Plan Estratégico ATM 2026–2028 y en un Hub de Comercialización Transversal desarrollado con apoyo de ANDE, con acompañamiento de la División Turismo de la Intendencia de Montevideo y del Ministerio de Turismo del Uruguay.
