El interés por viajar durante las vacaciones de fin de año se mantiene relativamente estable en Estados Unidos, aunque los consumidores preparan ajustes importantes para reducir costos.
El deseo de viajar sigue presente entre los estadounidenses de cara a las vacaciones de fin de año de 2026, pero con una condición cada vez más clara: gastar menos. El 40% de los consumidores de Estados Unidos prevé realizar algún viaje durante la temporada, apenas por debajo del 44% registrado un año atrás, mientras otro 17% todavía no decidió si saldrá. La mayor diferencia aparece en el presupuesto: el gasto previsto por viajero cae un 24% interanual, de US$553 a US$419.
Los datos surgen del Holiday Outlook 2026 de PwC, basado en una encuesta online realizada entre el 15 y el 26 de junio a 4.093 consumidores estadounidenses, con una muestra distribuida entre Generación Z, millennials, Generación X y baby boomers. Por lo tanto, los resultados describen específicamente el comportamiento esperado en el mercado de Estados Unidos y no pueden extrapolarse directamente a otros países.
La tendencia no apunta tanto a abandonar los viajes como a reformularlos. Entre quienes ya tienen planes, un tercio prevé evitar el avión, el 38% optará por hoteles económicos o de gama media y el 35% piensa alojarse con familiares o amigos para reducir el gasto. PwC vincula parte de esta cautela con el nivel que tenían los precios de los combustibles cuando se realizó la encuesta, aunque también señala un escenario más amplio de presión sobre los presupuestos domésticos.
El recorte no se limita a los consumidores de menores recursos. La mitad de los hogares con ingresos anuales de US$150.000 o más afirma que viajará durante las fiestas, pero incluso dentro de ese segmento aparecen decisiones destinadas a abaratar el viaje, como elegir establecimientos de categoría media en lugar de hoteles de cuatro estrellas.
Entre las generaciones, los millennials presentan el ajuste más pronunciado: prevén reducir un 37% sus presupuestos de viaje respecto de 2025. La Generación Z proyecta una disminución del 29%. PwC relaciona particularmente el comportamiento de los millennials con una etapa de la vida marcada por gastos vinculados a vivienda, crianza y otras obligaciones familiares, aunque siguen siendo uno de los grupos de mayor gasto agregado.
La moderación del gasto turístico contrasta con una mayor resistencia a recortar otros componentes de las fiestas. El gasto previsto en regalos caería apenas un 2% interanual, hasta un promedio de US$708, lo que sugiere que los hogares están priorizando celebraciones y presentes y buscando el ahorro, en cambio, en transporte y alojamiento.
La presión sobre los presupuestos también está modificando la forma de planificar los viajes. Seis de cada diez consumidores que prevén viajar aseguran que utilizarán inteligencia artificial en alguna etapa de la reserva. La principal función no será diseñar itinerarios: el 41% la empleará para investigar o comparar precios de hoteles y vuelos, frente al 32% que buscará recomendaciones y el 22% que recurrirá a estas herramientas para organizar el recorrido.
