La exCEO de Visit California asumirá el 9 de noviembre como presidenta y CEO interina de Brand USA. Su principal misión será avanzar en la reautorización de la organización en un momento decisivo para la promoción internacional de Estados Unidos.
Brand USA eligió a una figura estrechamente vinculada con su propia historia para conducir la organización en una etapa considerada clave para su continuidad. Caroline Beteta, hasta septiembre presidenta y CEO de Visit California, asumirá el 9 de noviembre como presidenta y CEO interina de la entidad encargada de promover Estados Unidos en los mercados internacionales.
El nombramiento tiene una lectura que va más allá de una transición ejecutiva. Beteta ya formó parte de Brand USA desde sus primeros años, fue presidenta de su directorio y también CEO interina, por lo que conoce tanto a sus socios como el proceso político e institucional que sostiene su funcionamiento.
“Mi foco será único: asegurar la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización crítica pueda continuar con su misión de recibir al mundo en Estados Unidos”, afirmó Beteta tras conocerse su designación.
La ejecutiva sostuvo además que el turismo receptivo internacional es “vital” para la economía, las comunidades y la competitividad global del país, y anticipó que trabajará con el directorio, el equipo y los socios de la industria para avanzar en ese objetivo.
Su llegada se produce tras la salida anunciada de Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre después de algo más de dos años al frente de la organización. Dixon regresará a Nueva York para asumir nuevamente como presidente y CEO de NYC Tourism + Conventions a partir del 1 de diciembre.
Todd Davidson, presidente del directorio de Brand USA, destacó que Beteta conoce “a los socios y la misión” de la organización y subrayó su experiencia en Visit California, donde permaneció casi tres décadas. Durante su gestión, la entidad californiana abrió oficinas internacionales, lanzó campañas globales y encabezó la recuperación del sector frente a incendios, recesiones y la pandemia.
Según datos de Visit California citados por Brand USA, la industria turística del estado genera actualmente más de US$150.000 millones anuales en gasto de visitantes y sostiene de manera directa 1,2 millones de empleos.
La trayectoria de Beteta también está ligada a la creación de Brand USA. Cuando presidía a nivel nacional la U.S. Travel Association, participó en el proceso que ayudó a sentar las bases de la organización. Posteriormente ocupó distintos cargos en su estructura y también integró el U.S. Travel and Tourism Advisory Board y el comité ejecutivo del World Travel & Tourism Council.
Brand USA sostiene que, durante sus 13 años de actividad, sus campañas contribuyeron a generar 11,3 millones de visitantes internacionales adicionales, US$38.100 millones en gasto directo y US$82.900 millones de impacto económico total. La organización calcula además que su actividad sostuvo, en promedio, más de 40.000 empleos por año.
Ese peso económico explica por qué la reautorización aparece ahora como el gran tema de la nueva conducción. Más que administrar una transición, Beteta llega con una tarea específica: asegurar la continuidad de una estructura que concentra buena parte de la estrategia de promoción de Estados Unidos en el exterior.
