El 47,2% de la actividad turística española se concentra fuera de los meses de mayor demanda, según un informe de Data Appeal presentado en la VI Convención Turespaña. Argentina y Brasil aparecen entre los mercados internacionales que más contribuyen al crecimiento del turismo.
España avanza en la desestacionalización de su actividad turística, con una distribución de visitantes y experiencias cada vez menos dependiente de los meses tradicionales de vacaciones. Según el estudio “El viajero internacional que transforma”, elaborado por The Data Appeal Company, el 47,2% de la actividad turística del país se desarrolla fuera de la temporada alta.
El informe, presentado el 20 de octubre de 2026 durante la VI Convención Turespaña, celebrada en Zaragoza, analiza las características de la demanda internacional en los períodos de actividad media y baja, así como las oportunidades que ofrecen distintos tipos de destinos.
La investigación identifica cuatro grandes categorías territoriales: ciudades, destinos de naturaleza e interior, litoral mediterráneo e Islas Canarias. Entre sus principales conclusiones destaca el crecimiento de mercados internacionales que viajan fuera de los meses de mayor concentración turística, junto con una mayor valoración de las experiencias culturales, las actividades de bienestar y los viajes familiares.
España presenta una menor concentración estacional que Italia y Grecia
El estudio muestra que España ha conseguido una distribución de su actividad turística más equilibrada que otros destinos competidores del Mediterráneo. Durante la temporada alta, comprendida entre mayo y septiembre, España concentra el 52,8% de su actividad turística.
En comparación, Italia registra el 58,7% y Grecia alcanza el 72,7%, según las curvas de estacionalidad analizadas por Data Appeal. Esta diferencia refleja una menor dependencia de los meses de mayor demanda, especialmente relevante para destinos que buscan mantener la actividad económica y el empleo turístico durante una mayor parte del año.
Miguel Sanz, director de Turespaña, destacó que avanzar hacia una distribución más equilibrada de la demanda constituye un objetivo de largo plazo y permite generar nuevas oportunidades para numerosos destinos españoles.
La desestacionalización también representa una posibilidad de mejorar el aprovechamiento de la infraestructura hotelera, diversificar los productos y distribuir los beneficios económicos de la actividad entre más meses del calendario.
Argentina y Brasil, entre los mercados que más crecen fuera de temporada
Uno de los hallazgos más relevantes para América Latina es el crecimiento de la demanda procedente de Argentina y Brasil en los períodos de temporada media y baja. Durante los últimos tres años, la demanda argentina hacia España fuera de la temporada alta aumentó un 27,8%, convirtiéndose en uno de los mercados emergentes destacados por el informe.
Brasil también presentó un crecimiento significativo, del 13,1%, mientras que Polonia registró un incremento del 18,6%. Estos resultados muestran que los mercados latinoamericanos pueden desempeñar un papel cada vez más importante en la diversificación de la demanda internacional hacia los destinos españoles.
Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Data Appeal, señaló que estos mercados tienen potencial para estimular la comercialización de itinerarios que incluyan varios destinos, más allá de las grandes capitales y de los lugares turísticos tradicionales.
Cultura, familias y bienestar: las nuevas motivaciones
La cultura continúa siendo el principal atractivo para los viajeros internacionales que visitan España durante los períodos de temporada media y baja. Sin embargo, la investigación identifica un crecimiento de las motivaciones vinculadas con los viajes familiares y las actividades de bienestar activo.
Entre estas últimas se incluyen experiencias relacionadas con el contacto con la naturaleza, las actividades físicas y las propuestas orientadas al bienestar personal. Ambos segmentos ganan importancia en las diferentes regiones analizadas, especialmente en Canarias y en los destinos de naturaleza e interior.
Según Data Appeal, estas preferencias favorecen el desarrollo de productos turísticos que pueden comercializarse durante todo el año y no dependen exclusivamente de las condiciones climáticas del verano. El estudio también identifica una mayor participación de alojamientos de categoría media-alta y alta entre los visitantes que viajan fuera de temporada.
En promedio, cuatro de cada diez viajeros internacionales de temporada baja eligen establecimientos de estos segmentos. La proporción es mayor en determinados destinos, como la costa y las islas mediterráneas, donde alcanza el 44,2% de las estancias hoteleras, y Canarias, con un 58,2%.
En los destinos urbanos, la demanda internacional de temporada media y baja mantiene una marcada preferencia por los hoteles de categoría media y alta. Estos establecimientos concentran el 64,8% de la demanda analizada para las ciudades españolas.
El informe también señala que las compras se encuentran entre las motivaciones que más crecieron en los últimos dos años, con un aumento de 4,7 puntos porcentuales. La tendencia es especialmente visible entre los viajeros procedentes de mercados de media y larga distancia, que buscan combinar experiencias culturales, recorridos urbanos y oportunidades de consumo.
Los destinos de interior atraen a parejas y viajeros independientes
En las regiones de naturaleza e interior, la demanda turística internacional está dominada por parejas y viajeros independientes. Los mercados europeos, especialmente Italia, Portugal y Reino Unido, tienen una presencia relevante en este segmento, atraídos por experiencias de turismo activo, patrimonio cultural y actividades vinculadas con las tradiciones locales.
El estudio también identifica una participación destacada de viajeros que se desplazan solos. Entre los turistas alemanes que visitan destinos españoles de interior durante la temporada media y baja, el 39,4% corresponde a viajeros individuales. En el caso de Estados Unidos, esa proporción alcanza el 33,5%.
La costa mediterránea española también presenta oportunidades para desarrollar turismo fuera de los meses de verano. Según el informe, las estadías alcanzan un promedio de 3,7 noches entre los principales mercados emisores, una de las duraciones más elevadas de la España peninsular.
Las parejas y familias lideran la demanda, con interés por experiencias vinculadas con la cultura local, el turismo activo y la gastronomía.
En cuanto al alojamiento, las viviendas de uso turístico representan cerca del 40% de las preferencias, complementando la oferta de hoteles de cuatro y cinco estrellas.
Entre las regiones analizadas, Canarias destaca por su capacidad para atraer visitantes internacionales fuera de la temporada alta. El archipiélago registra la estadía media más prolongada, con 6,6 noches entre sus principales mercados emisores.
La demanda está compuesta principalmente por parejas y familias de origen europeo, aunque las motivaciones de viaje también muestran cambios. En los últimos dos años, el interés por las experiencias culturales creció 1,2 puntos porcentuales, mientras que el turismo familiar avanzó 3,2 puntos.
