La feria internacional de turismo abrió sus puertas este martes 3 de noviembre en el centro de exposiciones ExCeL de Londres, donde reunirá hasta el jueves a profesionales de más de 180 países.
La World Travel Market London 2026 (WTM London) comenzó este martes 3 de noviembre en el centro de exposiciones ExCeL de la capital británica y durante tres jornadas, hasta el jueves 5 de noviembre, reunirá a destinos, operadores turísticos, aerolíneas, cadenas hoteleras, empresas tecnológicas y representantes institucionales para analizar las tendencias del sector y generar nuevas oportunidades de negocios.
La organización prevé la participación de más de 4.000 expositores, 5.500 compradores profesionales y representantes de más de 180 países, con una asistencia esperada superior a los 46.000 participantes.
Bajo el lema “Resilience, rebound & reinvention: The next era of global travel” (Resiliencia, recuperación y reinvención: la próxima era de los viajes globales), la edición 2026 propone debatir cómo la industria turística puede responder a los cambios económicos, tecnológicos y ambientales que están modificando los hábitos de consumo y los modelos de negocio.
Una feria que busca superar los resultados récord de 2025
WTM London llega a esta edición después de registrar sus mejores resultados históricos en 2025, cuando participaron 46.500 profesionales de 182 países. Según la organización, aquella edición reunió a 5.500 compradores, un 8% más que el año anterior, y permitió concretar más de 40.000 reuniones comerciales, con un crecimiento interanual del 16%.
Los negocios atribuidos directamente al encuentro superaron los 2.200 millones de libras esterlinas, una cifra que refleja la importancia de la feria como plataforma de comercialización internacional.
Para 2026, la organización renovó el programa de conferencias, amplió los espacios de networking e incorporó nuevas propuestas orientadas a la tecnología y las experiencias turísticas.
Una de las incorporaciones de esta edición es WTM Travel Tech, un evento especializado que funciona en un espacio propio dentro de la feria y reúne a proveedores de soluciones tecnológicas para el turismo. La iniciativa responde al crecimiento registrado en este segmento durante 2025, cuando la participación de empresas tecnológicas aumentó un 55%.
La programación abordará el uso de inteligencia artificial, análisis de grandes volúmenes de datos y tecnologías conectadas para mejorar la comercialización, la gestión de destinos y la experiencia de los viajeros.
También regresará WTM TrendFest, un espacio dedicado a las nuevas formas de viajar, con propuestas vinculadas con gastronomía, bienestar, deporte, aventura y experiencias culturales.
El futuro del turismo y la sostenibilidad, en debate
La agenda comenzó con la presentación del WTM Global Travel Report 2026, elaborado junto con Tourism Economics, empresa perteneciente a Oxford Economics. El informe analiza la evolución de los mercados emisores y receptores, los cambios en el comportamiento de los viajeros y las principales tendencias que podrían influir en la actividad durante los próximos años.
Entre los expositores previstos figuran Gloria Guevara, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC); Patricia Yates, directora ejecutiva de VisitBritain y VisitEngland; y representantes de empresas como Booking Holdings, Intrepid Travel y British Airways Holidays.
Otro de los encuentros centrales será la Cumbre de Ministros de Turismo, programada para el miércoles 4 de noviembre. La actividad celebrará su vigésima edición y convocará a alrededor de 50 ministros y representantes de gobiernos para debatir la resiliencia, la sostenibilidad y la cooperación internacional.
La accesibilidad también tendrá un espacio destacado, a partir de una alianza con la Oficina Española de Turismo para promover mejores condiciones de viaje para personas con diferentes necesidades.
Los destinos latinoamericanos participan en WTM London con el objetivo de fortalecer sus relaciones con operadores internacionales, especialmente del Reino Unido y otros mercados europeos.
Brasil cuenta con una delegación encabezada por Embratur, cuyo espacio reúne a 54 coexpositores, entre destinos, aerolíneas, hoteles, operadores y empresas receptivas. La representación incluye propuestas de Río de Janeiro, São Paulo, Bahía, Ceará, Amazonas, Bonito y otros destinos brasileños.
La Argentina también participa con una propuesta institucional y comercial coordinada por el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), mientras que Colombia desarrolla actividades de promoción con ProColombia y el apoyo de ANATO.
