El destino participó en la novena edición de la Feria Internacional de Viajes y Vacaciones, realizada en Santiago de Chile, con una propuesta centrada en la diversidad de experiencias, los beneficios para visitantes extranjeros y la cercanía entre sus principales atractivos. En 2025, Uruguay recibió más de 70.000 turistas chilenos.
Uruguay reforzó su estrategia de promoción turística en Chile con su participación en la novena edición de la Feria Internacional de Viajes y Vacaciones (VYVA 2026), celebrada en Santiago. La delegación uruguaya presentó las principales características de su oferta turística, con especial atención a la conectividad aérea directa entre ambas capitales, la variedad de destinos y las posibilidades de combinar distintas experiencias en un mismo viaje.
La participación estuvo orientada a consolidar la presencia de Uruguay en el mercado chileno, considerado estratégico por su proximidad regional y el perfil de sus viajeros. Entre los principales argumentos de promoción se destacaron las conexiones aéreas entre Santiago y Montevideo, las distancias relativamente cortas entre los principales destinos turísticos uruguayos y los beneficios fiscales disponibles para visitantes no residentes.
Chile, un mercado de alto valor para el turismo uruguayo
Según los datos difundidos por el Ministerio de Turismo de Uruguay, durante 2025 ingresaron al país 70.525 visitantes procedentes de Chile, quienes generaron un gasto turístico total de 50,2 millones de dólares. La estadía promedio fue de seis días, con un gasto diario por persona de 258 dólares.
Estas cifras reflejan la importancia económica del mercado chileno para el sector turístico uruguayo, especialmente por su capacidad de generar ingresos durante estadías relativamente breves. El gasto diario constituye uno de los indicadores utilizados para evaluar el valor de los distintos mercados emisores y orientar las estrategias de promoción internacional.
En ese contexto, Uruguay busca posicionarse como una alternativa para escapadas urbanas, vacaciones y viajes que combinen actividades culturales, gastronomía, naturaleza y descanso. La conectividad aérea directa con Santiago facilita el acceso a Montevideo y, desde allí, a otros puntos del país.
La posibilidad de recorrer distintos destinos en trayectos relativamente cortos también forma parte de la estrategia de promoción. Montevideo, Punta del Este, Colonia del Sacramento y las regiones vinculadas con el turismo rural y enológico permiten organizar itinerarios con diferentes experiencias sin necesidad de realizar grandes desplazamientos.
Montevideo y Maldonado encabezaron la promoción turística
La delegación uruguaya estuvo integrada por representantes del Ministerio de Turismo, gobiernos departamentales y el sector privado. Participaron el director de Turismo de Maldonado, Edgar Silveira; Serrana Díaz, del área de Marketing del Ministerio de Turismo; Daniela Machado, de Descubrí Montevideo; Florencia Plada, de Maldonado; e Ismaely Johe, de la empresa Mowi.
La presencia conjunta de instituciones nacionales, destinos y empresas permitió presentar una oferta diversificada, con productos orientados tanto al turismo de ocio como a viajeros interesados en experiencias culturales y gastronómicas.
Maldonado y Montevideo ocuparon un lugar destacado dentro de esta promoción. El primero concentra una parte importante de la oferta de sol y playa de Uruguay, especialmente en Punta del Este y sus alrededores, mientras que la capital reúne atractivos patrimoniales, circuitos gastronómicos, actividades culturales y propuestas urbanas durante todo el año.
La participación institucional también buscó fortalecer los vínculos con los profesionales chilenos del turismo, en un mercado donde la conectividad y la comercialización de paquetes integrados constituyen factores importantes para estimular los viajes.
Uno de los momentos destacados de la participación de Uruguay en VYVA 2026 fue una presentación dedicada a su carnaval, con una propuesta que trasladó al escenario principal de la feria el ambiente de los tradicionales tablados.
La actividad estuvo protagonizada por La Urdemales, una murga chilena inspirada en el género musical uruguayo, que ofreció un espectáculo destinado a acercar al público local una de las expresiones culturales más representativas del país vecino.
La intervención incluyó una trivia sobre destinos uruguayos, con premios para los participantes, y concluyó con un recorrido de la murga por los pasillos de la feria, donde interactuó con los visitantes.
