El Director de Turismo de Uruguay, Cristian Pos, analiza los buenos resultados de la temporada 2026 y las estrategias para diversificar la oferta turística y captar más visitantes internacionales.
El turismo argentino marcó el verano de 2026 en Uruguay, con un notable regreso a destinos como Punta del Este, Montevideo y Perípolis. El director de Turismo de Uruguay, Cristian Pos, analiza el impacto de esta temporada y las proyecciones para el futuro.
¿Cómo fue la temporada de enero? ¿El regreso de los argentinos a Punta del Este y otros destinos fue tan significativo como se esperaba?
Sí, aunque todavía estamos esperando los datos definitivos de la temporada entre diciembre y febrero, las expectativas son bastante positivas. Creemos que va a haber un leve descenso en la cantidad de visitantes, pero un aumento importante en el gasto turístico, lo que implica una mayor generación de divisas. Las consultoras privadas ya lo habían anticipado en sus perspectivas, y el sector privado también ha compartido la misma percepción. Ha sido una temporada buena, sobre todo en algunos destinos, con la reactivación de los argentinos, aunque en otros no ha sido tan marcado. También se ha notado una caída en el poder adquisitivo de los turistas en las últimas semanas.
¿Qué factores crees que fueron clave para este regreso de los turistas argentinos?
Un factor clave fue, sin duda, el Carnaval, que es un feriado que mueve a muchas personas dentro del país y del extranjero. Eso permitió que Uruguay cerrara la temporada de verano con muy buenos números. Diría que esta ha sido una de las cinco mejores temporadas de los últimos años, lo que nos deja una sensación de satisfacción. Las consultoras y los datos preliminares apuntan a que el sector seguirá con una tendencia positiva a pesar de algunos altibajos.
¿Qué está haciendo el Ministerio de Turismo para aprovechar este repunte y diversificar la oferta turística en Uruguay?
Estamos lanzando una campaña de otoño que hace especial énfasis en destinos que no son tan conocidos, como el turismo serrano. Por ejemplo, Lavalleja, que está cerca de Montevideo, se está posicionando como un destino atractivo para quienes buscan senderismo y trekking. También estamos promoviendo el litoral termal, que tiene mucho público interno, y otros destinos cercanos a la frontera con Argentina, como los parques protegidos en el litoral. Además, en esta campaña se está impulsando el enogastroturismo todo el año, lo cual está ganando mucha relevancia.
¿Cómo se están promocionando los destinos menos conocidos, más allá de Punta del Este y Montevideo?
Además de los clásicos como Colonia y Montevideo, estamos trabajando en la promoción de destinos como la Quebrada de los Cuervos y Artigas, que son muy atractivos para el turismo de naturaleza. La idea es romper la concentración que históricamente ha existido en Punta del Este y abrir nuevas opciones, como la región de la sierra y los destinos en el interior que están empezando a ser más conocidos.
En términos de turismo gastronómico y enoturismo, ¿qué novedades hay?
El enoturismo sigue creciendo, especialmente en Carmelo, que ya es muy conocido entre los turistas argentinos. Sin embargo, ahora estamos promoviendo también las bodegas del cinturón metropolitano, entre Canelones y Montevideo, donde se encuentran algunas de las bodegas más destacadas de Uruguay. Además, hay una interesante oferta en lugares como Paysandú y Salto, que también cuentan con establecimientos de gran calidad. El olivoturismo es otro atractivo que estamos desarrollando, donde los turistas pueden visitar plantaciones y almazaras de aceite de oliva, una oferta que está creciendo poco a poco.
¿Cuáles son los principales mercados internacionales que está priorizando Uruguay para este año?
El mercado argentino sigue siendo el más importante, pero estamos trabajando también para diversificar la oferta hacia otros mercados de la región, como Brasil, Perú, Chile y Colombia. Además, países como Estados Unidos y Europa han comenzado a generar más gasto turístico en los últimos meses, lo cual es muy positivo. Estamos comenzando con nuestras giras y ferias internacionales, y nuestro calendario de ferias es bastante intenso para poder mantener la presencia de Uruguay en estos mercados.
¿Qué está haciendo Uruguay para mejorar la conectividad aérea con estos mercados?
Estamos en conversaciones con varias aerolíneas para poder incrementar las rutas entre Uruguay y estos países. Aunque aún no tenemos nada confirmado, estamos esperando que los incentivos a la conectividad aérea, que están en marcha, den resultados positivos para facilitar el acceso a los turistas internacionales. El Ministerio de Turismo ya está trabajando para ofrecer incentivos tanto por pasajero como por nuevas rutas aéreas, lo que podría generar más opciones para los viajeros.
¿Y qué pasa con los incentivos hacia los turistas no residentes?
Los incentivos a los visitantes no residentes están por terminar el 30 de abril. Sin embargo, estamos evaluando la posibilidad de hacerlos permanentes, aunque probablemente con algunas modificaciones. El análisis con el Ministerio de Economía y Finanzas está en curso para decidir cómo continuar con estos incentivos, pero la idea es que se mantengan, aunque tal vez con descuentos más bajos. Esto se definirá durante el mes de marzo y abril.
¿Cuáles son las expectativas para los próximos meses, sobre todo en cuanto a la diversificación del turismo y la llegada de turistas internacionales?
Nuestra campaña está enfocada en mejorar la calidad de la oferta y facilitar la conectividad. También lanzaremos un fondo de apoyo a las pymes turísticas en mayo, con el objetivo de mejorar la propuesta de valor del sector. Queremos seguir siendo competitivos a nivel regional y atraer más turistas que busquen nuevas experiencias y destinos en Uruguay. Sin duda, tenemos mucho potencial para crecer en mercados internacionales y consolidar los que ya tenemos.
