Un informe de Expedia Group identifica cambios en las preferencias de los viajeros para el próximo año. Las estadías de una noche, las vacaciones vinculadas con aficiones personales y los alojamientos con identidad propia ganan protagonismo.
Los viajeros están modificando sus prioridades a la hora de planificar las vacaciones. En lugar de concentrarse exclusivamente en grandes viajes o destinos tradicionales, muestran un creciente interés por escapadas breves, experiencias relacionadas con sus pasatiempos y alojamientos que ofrecen ambientes singulares.
Estas son algunas de las conclusiones del informe de tendencias para 2027 presentado por Expedia Group, que reúne datos de sus plataformas Expedia, Hotels.com y Vrbo para identificar los cambios que podrían marcar el comportamiento turístico durante el próximo año.
El estudio destaca que las decisiones de viaje están cada vez más vinculadas con motivaciones personales, desde asistir a un espectáculo o practicar una actividad recreativa hasta alojarse en un hotel elegido por su arquitectura o ambientación.
Escapadas de una noche ganan terreno
Una de las tendencias identificadas por Hotels.com es el crecimiento de las estadías de una sola noche. Las búsquedas de este tipo de alojamiento aumentaron cerca de un 10% interanual, mientras que el 79% de los viajeros encuestados afirmó que espera reservar al menos una escapada de una noche durante 2027. La proporción alcanza el 83% entre los integrantes de la Generación Z y los millennials.
Entre las principales motivaciones figuran la celebración de ocasiones especiales, la asistencia a conciertos y espectáculos, y la posibilidad de descansar entre vacaciones de mayor duración. Las Vegas, Montreal, Londres, Tokio y París aparecen entre las ciudades más buscadas para estas experiencias.
Hoteles con personalidad y estética distintiva
La elección del alojamiento también está experimentando cambios. Más de la mitad de los viajeros encuestados aseguró haber reservado alguna vez un hotel específicamente por su atmósfera o ambientación.
En este contexto, Hotels.com identificó un aumento global del 20% en la demanda de estadías en castillos. La plataforma también destacó el interés por los establecimientos con una estética gótica, ambientes históricos y propuestas arquitectónicas singulares.
Entre los viajeros de la Generación Z y los millennials, el 71% manifestó interés en alojarse en un establecimiento con estas características. La selección presentada por Hotels.com incluye propiedades como L’oscar London, Maison Métier en Nueva Orleans, L’Escape en Seúl y Grand Hôtel Stockholm.
Vacaciones organizadas alrededor de pasatiempos
Otra de las tendencias señaladas por el informe es el crecimiento de los viajes centrados en aficiones personales, una modalidad que Vrbo identifica como Hobby Hubs. Según la plataforma, el 68% de los viajeros considera probable organizar un viaje durante 2027 alrededor de un pasatiempo.
Las alternativas incluyen encuentros para realizar actividades artesanales, observar aves o compartir juegos de mesa con familiares y amigos. Este comportamiento abre posibilidades para alojamientos vacacionales que ofrecen espacios adecuados para actividades grupales y experiencias especializadas.
Vrbo también observó un mayor interés por destinos alejados de las costas, especialmente localidades que combinan gastronomía, arte y propuestas culturales. Además, cerca del 65% de los encuestados afirmó haber realizado durante el último año un viaje a un destino no costero.
Punta del Este figura entre los destinos emergentes
El informe también presenta una selección de destinos que están registrando aumentos significativos en las búsquedas realizadas en Expedia. South Lake Tahoe, en California, encabeza la lista para 2027, con un incremento del 195% en el interés de los usuarios.
Entre los cinco primeros lugares aparecen también Hyogo, en Japón; Punta del Este, en Uruguay; Sedona, en Arizona; y Busan, en Corea del Sur. La lista se completa con Holbox, en México; Perugia, en Italia; The Tweed, en Australia; Niagara-on-the-Lake, en Canadá; y Chichester, en Inglaterra.
Expedia destacó que varios de estos destinos cuentan con su reconocimiento Smart Travel Health Check, vinculado con prácticas de gestión responsable de los flujos turísticos.
Las series y películas siguen inspirando viajes
El turismo motivado por producciones audiovisuales, conocido como “set-jetting”, continúa siendo otro de los factores que influyen en las decisiones de los viajeros. Según el informe, casi uno de cada cinco encuestados reservó alguna vez un viaje después de descubrir un destino en una película o serie de televisión.
Además, cerca de la mitad manifestó interés en investigar o reservar viajes relacionados con producciones que todavía no se estrenaron. Expedia señaló que las búsquedas de Mónaco crecieron más del 120% durante el mes posterior al anuncio de que la sexta temporada de “Emily in Paris” se filmaría allí.
Entre las producciones que podrían estimular el interés turístico durante 2027 se encuentran la cuarta temporada de “The White Lotus”, una nueva versión de “Miami Vice” y una precuela de “Ocean’s Eleven”.
Viajar para divertirse, sin obligaciones
El estudio incorpora además una tendencia denominada Un-Adulting, que describe el interés de los viajeros por experiencias asociadas con el juego, la diversión y la desconexión de las responsabilidades cotidianas. El 57% de los encuestados manifestó que probablemente reservaría un viaje enfocado en divertirse y dejar de lado las obligaciones.
Entre las experiencias mencionadas figuran las noches especiales para adultos en parques temáticos y las atracciones inmersivas.
Ariane Gorin, directora ejecutiva de Expedia Group, señaló que los viajeros están adoptando decisiones más deliberadas y buscan experiencias que tengan un significado personal.
