El país presentó su estrategia de Marca País en Londres, donde se compartieron experiencias entre profesionales encargados de gestionar la reputación de ciudades, regiones y países del mundo.
City Nation Place 2023, un evento global centrado en estrategias de marca país, reunió a destacados expertos en “place branding” en Londres y la fundación Imagen de Chile estuvo presente en las conferencias y las sesiones para compartir experiencias.
La directora ejecutiva de Imagen de Chile, Rossana Dresdner, destacó la importancia de mantenerse informados sobre las últimas tendencias en el área de nation branding, que evoluciona en consonancia con los cambios globales.
“Para nosotros —dijo— es muy importante estar al tanto de lo que está ocurriendo en el área del nation branding, que se transforma al compás de los cambios globales que estamos viviendo”.
Resaltó que Chile está implementando estrategias y proyectos alineados con las prácticas desarrolladas en países con más experiencia en la materia. Además, señaló que Chile adopta una estrategia mixta, combinando una de marca país con una de diplomacia pública.
La meta es transmitir al mundo no solo las ventajas y fortalezas de Chile, sino también los valores y creencias que sustentan la identidad del país.
Dresdner enfatizó que la Marca Chile ha experimentado una maduración significativa en los últimos años, reflejada en la promoción de exportaciones, turismo y una exitosa estrategia de atracción de inversiones.
Sin embargo, destacó la importancia de complementar estos logros con acciones de diplomacia pública, ya que la imagen de un país no solo se basa en resultados económicos, sino también en los valores que guían su desarrollo.
En relación con los City Nation Place Awards, que reconocen la excelencia en la gestión de la reputación de destinos a nivel mundial, Dresdner mencionó que la estrategia de marca país de Chile fue nominada y finalista en dos categorías en la edición 2022. La campaña “Chile Creando Futuro” recibió una mención especial en la categoría de “Place Brand of the Year”. En 2021, Chile ganó el premio “Best Use of Data” por su estudio longitudinal en mercados prioritarios.
